Marktplatz im Radio: Funkwerbung mal anders

Von Melanie Schwarz, veröffentlicht am 20.04.2016
Markise mit Aufschrift "Marktplatz im Radio" und zwei Megafone

Der Vermarkter der Lokalradios in OWL und dem Kreis Warendorf hat für kleine Unternehmen mit wenig Werbebudget einen Zugang zur Radiowerbung eröffnet: Am Donnerstag und Freitag jeder Woche können diese für wenig "Cash" eine Werbebotschaft auf Radio Herford und/oder Radio Westfalica buchen. Mit diesen beiden Sendern startet das Pilotprojekt.

Aber was ist denn jetzt anders, als eine Funkkampagne, die ich über einen Mediaberater buche?

  1. Für eine Buchung auf “Marktplatz im Radio” gibt es eine Homepage, die den Auftrag annimmt und abwickelt.
  2. Dort wähle ich den Radiosender - bislang Radio Herford und/oder Radio Westfalica.
  3. Es wird ein fester Termin - optional sind der Donnerstag und der Freitag jeder Woche möglich - angegeben, an dem die Werbebotschaft ausgestrahlt werden soll.
  4. Die Ausstrahlung erfolgt zwischen 18 und 19 Uhr.
  5. Die Ausstrahlung ist einmalig.
  6. Der Text - maximal 600 Zeichen - für den Funkspot wird eingegeben.
  7. Die Kosten ergeben sich aus den Zeichen des eingegebenen Textes.
  8. Mindestauftragswert: 150 € zzgl. MwSt, maximaler Auftragswert bei Ausschöpfung der 600 Zeichen 250 € zzgl. MwSt

Wieso gebe ich einen Text ein? Ich möchte doch, dass ein Funkspot im Radio ausgestrahlt wird?

Der Kunde gibt den Text ein, der im Radio gesprochen werden soll. Denn, und das ist der Unterschied zum bekannten Funkspot, der Text des Kunden wird von einem Radiosprecher vorgetragen. Außerdem ist der Text in eine Ankündigung eingebettet, so dass der Hörer weiß, dass es sich um eine werbliche Information handelt.

Wozu eignet sich denn so eine Ausstrahlung? Was kann man damit bewerben?

Es gibt unterschiedliche Gründe, den Marktplatz zu nutzen:

  • Veranstaltungen
  • aktuelle Angebote
  • Stellenangebote

Ein Textbeispiel:

Tennis für Anfänger beim Tennisclub Rot Weiß in xxx an diesem Wochenende!

Am Samstag und Sonntag laden wir Sie herzlich ein, in unserem Club den Tennissport kennen zu lernen. Unsere erfahrenen Trainer stehen Ihnen bei Ihren ersten Versuchen auf dem Außenplatz zur Seite – holen Sie sich wertvolle Tipps für Ihren ersten Aufschlag und eine treffsichere Vorhand. Anmeldungen bitte telefonisch an Herrn Müller unter 01 57-… Jetzt am Samstag und Sonntag ab 10 Uhr – Sportschuhe und Sportkleidung sind mitzubringen.

Was ist, wenn ich mehr zu sagen habe?

Wenn die 600 Zeichen Ihre Botschaft nicht aussagekräftig beschreiben können, oder die einmalige Ausstrahlung der Botschaft nicht ausreicht, dann sollten Sie über eine klassische Funkwerbung nachdenken und sich an die Mediaberater Ihres Lokalradios wenden.

Der Marktplatz im Radio - eine neue Möglichkeit, seine Botschaft für kleines Geld im Radio zu platzieren. Weitere Infos finden Sie direkt unter www.marktplatzimradio.de

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Melanie Schwarz

ist gelernte Kommunikationswirtin und arbeitete in Köln und Düsseldorf als Mediaplanerin in Mediagenturen. Es folgten leitende Funktionen im Bereich Mediaberatung u. a. in Wiesbaden bei Carat (Dentsu Aegis) als Unit Director. In OWL kamen Aufgaben als Key Account Managerin bei Bertelsmann, Anzeigenleiterin beim Delius Klasing Verlag und Verkaufs- und Projektleiterin im Medienunternehmen ams - Radio und MediaSolutions dazu.