Daten sind das Öl der Wirtschaft

"Alles so schön bunt hier", singt Nina Hagen aus einer längst vergangenen DDR-Perspektive über das West-Fernsehen. Und Manfred Leisenberg schlägt damit in seiner Keynote "Alles total digital oder was? Neue Trends im Online Marketing" die Brücke zur Jetzt-Zeit und zum Thema Datenvielfalt.

Er ging auf die Digitalisierung ein – ihre Bedeutung für den Mittelstand und Auswirkungen auf das Marketing und stellte dar, wie aus der Konvergenz von Menschen, Dingen und dem Geschäft neue Geschäftsmodelle erwachsen können, die digitale und reale Welt weiter verschmelzen lassen. "Daten sind das neue Öl unserer Wirtschaft und der Treibstoff für das Marketing der Zukunft", so Leisenberg.

35 Redner, 21 Vorträge, 14 Workshops

Die OMKB wurde im vergangenen Jahr von Thorsten Piening  ins Leben gerufen, um einen Überblick über aktuelle Chancen und Potenziale des Online-Marketings zu verschaffen. Piening selbst ist Geschäftsführer der Online Marketing Agentur "qualitytraffic" in Bielefeld und konnte zur Akquirierung der Redner auf sein großes Netzwerk bauen. 35 Redner sorgten für ein breites Themenspektrum und anschauliche Praxisbeispiele.

"In diesem Jahr haben wir Redner aus ganz Deutschland dabei. Da haben wir uns von der Qualität noch einmal gesteigert", sagte Piening. Zu den Rednern zählte unter anderem Nic Lecloux, der Geschäftsführer und einer der Gründer von "true fruits", dem Marktführer im Smoothie-Segment. Er hielt einen unkonventionellen Vortrag über die humorvolle, schlagfertige Kommunikation auf den Flaschen, auf Plakaten und im sozialen Netz sowie über das "Marketing im Saftladen".

Über aktuelle Urteile und Rechtsfragen im Bereich des Online-Marketings informierte der Rechtsanwals und Partner der Kölner Medienrechtskanzlei "Wilde Beuger Solmecke" Christian Solmecke. Er zeigte auf, wie Marketing-Maßnahmen rechtssicher geplant werden und bezieht dabei alle Teilbereiche ein – vom E-Mail und Newsletter Marketing, Affiliate Marketing bis hin zur Suchmaschinenoptimierung.

Aus Pullach bei München reiste Miriam Fohrmann an. Sie ist Director Online Marketing bei dem Autovermietungs- und Leasingunternehmen "Sixt SE". Mit ihrem 50-köpfigen Team setzt sie alle Maßnahmen inhouse um und leitet das internationale SEA (Suchmaschinen-Advertising), SEO (Suchmaschinen-Optminierung), das Display Branding, das Affiliate Marketing, Social Media sowie die Online-Redaktion. "Große Klappe – starker Motor", so lautet das Thema ihres Vortrags.

Insgesamt wurden 21 Vorträge gehalten und 14 Workshops gegeben. Bei Letzteren war die mögliche Anzahl an Teilnehmern zwar ungleich kleiner, als bei den Vorträgen in dem großen und kleinen Saal sowie dem Konferenzraum der Stadthalle, sie erlaubten aber auch einen intensiveren Austausch und Gespräche.

OMKB nicht nur für Besucher attraktiv

Dabei wurde schnell klar, dass die OMKB gerade die lockte, die sich mit dem Thema Online Marketing bereits tiefergehend auseinandergesetzt haben, ihre eigenen Erfahrungen und Meinungen abgleichen und über neue Impulse informiert werden wollen. Genau diese Zielgruppe ist es, die die OMKB auch für die Seite der Redner so attraktiv macht.

Nico Zorn ist Mitbegründer und Partner bei dem Bonner Unternehmen Saphiron Digital Strategy Consultants und war bereits im Vorjahr mit einem Workshop auf der OMKB vertreten. In diesem Jahr sprach er im großen Saal der Stadthalle Bielefeld über neue Impulse für das E-Mail Marketing. Er lobte die professionelle Organisation der Veranstaltung und befand das Publikum als sehr interessant. "Wenn ich in Berlin auf Konferenzen spreche, dann vorwiegend vor Leuten, die ein Startup gegründet haben. Das ist eine sehr hippe Szene. In Bielefeld habe ich vor allem eine Zielgruppe, die selbst aus der Industrie kommt und ich befinde mich hier eindeutig im B2B-Bereich", sagte Nico Zorn. Erstaunt war Zorn von dem großen Interesse der Besucher aus Bielefeld und Umgebung. Hier würde mit Nachdruck an dem Thema Online Marketing gearbeitet und Gas gegeben, um sich auf dem Gebiet weiterzuentwickeln. Dadurch seien spannende Gespräche zustande gekommen, mit denen er zuvor gar nicht gerechnet habe.

Alles genau getaktet

Um den Rahmen der eintägigen Konferenz nicht zu sprengen, wurde ein eng getakteter Timetable angelegt, der drei Vorträge und zwei Workshops zeitgleich nebeneinander laufen ließ. So konnte es durchaus passieren, dass sich mehrere präferierte Themen überschnitten. Gut, wer dann nicht allein zur OMKB kam und sich so aufteilen konnte. Allen anderen war geraten, sich im Vorfeld im Programmheft oder auf der Webseite noch einmal mehr über die Sprecher und ihre Inhalte zu informieren, um eine gute Wahl zu treffen.